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上帝给了我这个声音是有原因的

未知 2019-07-18 22:54

  去年开始,就有各种各样的小道消息流出来,说一代流行diva Lady Gaga要出彩妆。

  后来Lady Gaga回应怀孕传闻暗示新专辑的时候顺带关注了蕾哈娜,外界以为两人要有音乐合作。

  结果大家一想蕾哈娜可是知名美妆博主,Gaga不过是想要偷师学发广告,只不过没得到回关。(哈哈哈哈哈)

  广告图也开始陆陆续续释出,男模女模一起站街。从橙色头发到绿色眼影再到紫色嘴唇,多元审美一个不落。

  直到7月15号,Haus Laboratories在亚马逊预售。一只唇笔一只唇液和一只眼线多人民币价格不高不低。

  要不是有蕾哈娜活本参照, Lady Gaga跨界搞美妆副业,怎么看怎么不务正业。

  作为欧美乐坛的流行天后,Lady Gaga和彩妆,一直就保持着紧密关系。她的妆容就跟她的音乐一样,有着强烈的个人风格。

  然后Drag Queen必走的遮眉工序爱玩,不是冷艳女王就是甜丧小公主,反正都挺绝。

  “Lady Gaga”这个形象,也是在各式各色的妆容下建立起来的。而在Lady Gaga的巅峰时期,她的妆容已经成为了一套极具代表性的时尚模板。

  造型上的每处细节,除了辅助音乐表演,背后的灵感与含义都值得拿出来一番评议:

  tfm时期,芭比妆容罗曼死、工业暗黑风深邃写实,本尊以身试法怪物美学,Alejandro听了爪子都得举起来;

  btw时期,棱角怪兽妆容有点骇俗,审美多元的主题捏得妥帖,一句“生来如此”的口号,森罗古怪其实人畜无害。

  所以Lady Gaga十几年欧美diva之路,本身就是彩妆最好的代言人。

  这些年,Lady Gaga致力为LGBTQ群体发声,强调包容与性别平等;对于饱受偏见的同性恋和跨性别者来说,Gaga无疑是个正面偶像。

  而这一部分人,对多元审美更加开明、对破格事物有更高期待,也不乏有彩妆的消费需求。

  little monster遍布全球,可想而知,Gaga的粉丝号召力有多可观。

  也就是说Lady Gaga在涉猎彩妆圈以前,就已经建立好了自己的受众圈。

  另外从蕾哈娜Fenty Beauty的大获成功可以看出,近年来的美妆行业的趋势是包容性美妆。光是Fenty Beauty大受欢迎的粉底液,就有40个色号,其中蕴含的积极意识,是反种族歧视。

  对于Lady Gaga而言,作为欧美新生代五大diva之一,级别已经够了。

  而对于Haus Laboratories而言,也毫无疑问兼具了价值引导这一卖点——

  一来是性别平等。广告片里的两个男模妆容精致,迎合上美妆的“男色”时代,呼吁男性化妆自由,不该承受“娘炮”羞辱。

  二来是审美多元。多元模特排队站街,肤色苞笼走心、造型名目殷勤,奇装异服也是美的范畴。

  三是女性关爱。妆后海报不磨皮,才是美妆广告最大的道德。自信、勇敢,都写在模特的脸上。

  关于化妆的力量激发内在自信,都市丽人们应该早有体会。而Lady Gaga很会说:

  “我在世界上有一个平台。上帝给了我这个声音是有原因的,我不知道为什么,我一直在问自己这个问题,但我绝对不会推出一个会让人们感到不安和恐惧的美妆品牌。一切关乎个性的解放。” ——Lady Gaga

  品牌创始人实力卓群、粉丝经济有恃无恐、社会意义锦上添花,这一切,都是Haus Lab宣发造势成功的前提。

  来了一个蕾哈娜赚的盆满钵溢还不够,Lady Gaga也要走上音乐的最高境界,no more music。

  当然做好彩妆,也不是多么值得大夸特夸的事。美妆圈里也有其他网红做了自己的美妆产业链,不仅成本压得稳、价格美丽质地也够感人。

  但,为什么同样是卖货,本质都是商业运作,欧美明星自立门户圈钱卖货有点讨喜,而国内明星直播喊麦卖货偏偏就有点low?

  前不久,柳岩直播卖货,无缝接轨快手风格,拿着39.9的牙膏声嘶力竭的叫卖,冲着手舞足蹈的热情,你都情不自禁想下一单。

  再有李湘拿着两万块的刀叉来切139块的牛排,刚觉得他们下海捞金惨兮兮,立刻脸又被打肿“可怜之人必有可恨之处”。

  之所淘宝爆款、明星同款不会死,就是因为这些爆款垃圾只管丢了品牌内核在包装上做文章,翻来覆去变着花样圈钱,到最后被不断复制出来的,还是坑爹货。

  比如网红彩妆Kylie Cosmetics,不仅被爆抄袭门,360刀的化妆刷还做出了塑料一般的质感,溢价过高,惊得全民吐槽。

  我们不能否认一个成功的品牌背后要有适时的商业操作,但同时,它也一定是坚守住了它的“心智”。即,东西要好。

  所以另一可怕的极端,是过于强调产品内涵而在无形中助推了某种不良的风气。比如,“精神内核”、“文化价值”由此成为一种营销手段。

  ——只要一个产品冠以“具有精神意义”的噱头,只要它与社会文化联系上,它的价值就被不由自主地抬升。

  当我们给一些国产化妆品冠上“国货”的美名、看到是国货就得夸时,不也是重蹈了先入为主的覆辙?

  和欧美明星不同,中国明星能利用自身口碑做好副业的,并不多;而口碑没立好就心急火燎搞副业的,不在少数。

  中国明星卖货low,一是产品既无品质也无精神价值可言,二来万一明星没有实力口碑,就更low了。

  Haus Laboratories该注意,别价值信息立得太高,最后产品质量扑街尬得一地鸡毛。

  当然Lady Gaga想要分食美妆红利的野心大家也是心知肚明,但跟风剁手你还是心甘情愿。

  说白了,还不就是Lady Gaga走上卖货之路好得花了十几年的时间把该拿的奖都拿了,她搞美妆你还会催她出新歌。

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